Landsmännchen
Aufgabe +
Es geht um die Würstchen. Um die des Johann Landsmann, der als Österreicher einem Metzgergeschlecht entstammt. Seit den 1990ern vertreibt er seine Produkte: herzhafte Minisalamis namens Landsmännchen. Mit gutem, aber verbesserungswürdigem Erfolg. Was zu tun ist? Wesentliches: Die innere Qualität der Produkte (österreichische Herkunft, Kärntner Hausrezeptur, keine Geschmacksverstärker, 1A-Qualitätsfleisch) mit der äußeren Qualität der Verpackung und anderer Kommunikationsmedien zu harmonisieren.
Das alte Logo schien mit grobem Hackmesser gestaltet. Wir nehmen das Filetiermesser und modernisieren das Wappen von Herrn Landsmann nach historischen Dimensionen neu – machen den Metzger zu einem Meister seines Fachs und die Hartwürstchen zu Fleischkonfekt. Das in seinen Adern Kärtner-Blut fließt, erfahren die Einkäufer der Handelsketten spätestens bei Übergabe der Präsentationsmappe.
Die Landsmännchen werden als Anlasswürstchen positioniert. Will meinen: Man kann sie immer und überall verzehren. Was »immer« und »überall« sein kann, zeigen fünf kleinformatige Broschüren, die gut neben die Würstchen in die Regale oder auf die Theke passen.
Lecker transparent, die Landsmännchen sind Premium-Snacks und deutlich besser als unsichtbare Mini-Salamis.
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