Hahnemühle Feinstpapiere
Aufgabe +
Die älteste deutsche Künstlerpapierfabrik bürgt seit mehr als 420 Jahren für beste Papierqualität bei den Kreativen. Der Innovationsstärke von Hahnemühle in der Materialentwicklung ist es zu verdanken, dass das Unternehmen auch im digitalen Kunstbereich, hauptsächlich der Fotografie, zu den internationalen Papiermarktführern gehört. Um diesem Anspruch kommunikativ gerecht zu werden und die Beliebtheit und Bekanntheit bei den digitalen Künstlern zu stärken, wünscht Hahnemühle einen Anzeigenauftritt, der auch international adaptiert werden kann.
Claim +
Künstlerpapiere von Hahnemühle sind die beste Grundlage für Fotokunst – vom Profifotograf bis zum Hobbyknipser. Mit den Premiumqualitäten der Inkjetpapiere wird jedes digitale Motiv, das darauf ausgedruckt wird, geadelt. Es wird so schön, das es an die Wand gehangen werden kann – es wird zum Unikat. Joseph Beuys nahm dieses Versprechen vorweg, als er sagte: »Jeder Mensch ist ein Künstler.«
Anzeige +
Das Werk des Fotokünstlers erfährt durch gestalterische Hängung der Motive in den Anzeigen die Würdigung als Kunstwerk. Im musealen Duktus steht auch der Claim darunter. Die Motiv-Leihgaben der bekannten Fotografen (zum Beispiel David Lynch) verstärken dies. Der Text verstärkt die Bedeutung des Künstlerpapiers als Medium, Muse und Grundlage der Kunst. Dieses Anzeigenkonzept kommt nicht nur bei den Kunden an, sondern auch den Tochtergesellschaften von Hahnemühle in England, Frankreich und Italien. Es taugt auch für einen Fotowettbewerb zukünftiger Fotokünstler, wie das letzte Motiv zeigt.
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