Alberto Hosen
Aufgabe +
Das Unternehmen mit weltweit über 500 Mitarbeitern ist erfolgreich mit jungen, modisch-kommerziellen Herrenhosen – nicht mit Pizza! Die Gute Gesellschaft soll Alberto als »Spezialist für Männerhosen mit Funktionen« bei Einkäufern als auch Hosenträgern positionieren und etablieren.
Claim +
Was mit Alberto – men’s pants und der Bewerbung atmungsaktiver und UV-reflektierender Stoffe begann, bedarf nach zwei Jahren kommunikativer Etablierung in der Bekleidungsbranche einer Aktualisierung. Wir stoßen in neue (und zugleich alte) Modefunktionsbereiche vor: die der Sexyness. Nun sind Alberto-Hosen auch libidinös.
Ein Logo, das ein verkürztes Markensignet bereits in seiner Gestaltung trägt.
Anzeige +
Männer seid gewarnt. Attraktivität kann gefährlich sein. Geschaltet als Fachanzeigen, auf Großflächen im Handel, als City-Lights in Einkaufsstraßen.
Der Beginn der Zusammenarbeit beginnt mit einer Re-Positionierung des Hosenherstellers. Modern, modisch und leger soll die Kommunikation dem schon vollzogenen architektonischen Wandel folgen.
Dem Mann zwischen 20 und 40 Jahren öffnen sich jede Saison neue Belege für das Funktionsversprechen der Hosen. In Werbephase 1 erzählen kleine Kollektionsbroschüren vom risk of life und den Hosenfunktionen, -stoffen und –schnitten, die dagegen schützen. Das geringe Werbebudget verlangt nach Mut, also gibt es Übergriffe von geilen Gorilladamen, aggressiven Staubsaugern und nymphomanischen Greisinnen, die den Alberto-Mann vor harte Bewährungsproben stellen. Mit der Etablierung der Funktionsstoffe wird in Werbephase 2 drei Jahre später strategisch umgedacht. Nun ist es die modische Ausrichtung, mit der wir eine neue Funktion bewerben: Sexyness. Also Männer: »Warning! Womanizing!«.
Eine der erfolgreichsten Hosenpromotion im Bekleidungsmarkt ist und war die »Allgemeine Hosenkontrolle«! (Das Wirtschaftsmagazin Impulse schrieb: »Geist ist geil – die 22 erfolgreichsten Werbe-Ideen«). Attraktive Hosenpolitessen, mit Stift, Strafzettelblock und Trillerpfeife bewaffnet, sorgen vor den Handelshäusern charmant, aber sehr bestimmt für Ordnung. Sie sprechen potentielle Alberto-Männer an und kontrollieren deren Hosenfunktionen. Wer keine Alberto-Hose trägt, muss mit strengen Verweisen und Hosenknöllchen rechnen. Diese führen zum Gewinnspiel im Handel: »Lebenslänglich Hose« oder ein Wochenende in einem Gefängnishotel inkl. Knast-Set (Seife, Handtuch, Gefängnisordnung).
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