»Laut ist out« (20.4.2009)
Die Geldbündel steckten in einem grauen Plastikumschlag, die Scheine leuchteten gelb. Neben den fünf Sternen trug jeder von ihnen den Aufdruck »100«. Beigelegt war ein Brief, der die Empfänger – 40 Filmproduktionsfirmen in ganz Deutschland – vor einigen Wochen in knappen Worten darüber informierte, dass Michael Klein, Präsident der Virtual Republic, ein Maßnahmenbündel für die Filmwirtschaft geschnürt habe. Die Scheine sind echtes Geld wert – einlösbar gegen Aufträge für die Düsseldorfer Virtual Republic, einen Spezial-Dienstleister für Animationen und visuelle Effekte, der Werbeauftritte von Henkel, T-Mobile und Puma auf der Referenzliste führt. Ausgedacht hat sich die Aktion die Gute Gesellschaft, eine Werbeagentur, die Mittelständler aus unterschiedlichen Branchen zu Ihren Kunden zählt. Und die werben weiter, so Gute-Gesellschaft-Gründer Raimund Schmelzer: »Es wird so viel über die Krise geredet – dabei gibt es viele Unternehmer, die sich nicht ins Bockshorn jagen lassen, sondern in die Offensive gehen.« Auf Optimisten wie den virtuellen Präsidenten Klein hoffen derzeit alle Werbeagenturen (...)
»Das Prinzip der Verschlichterung« (8.1.2006)
Die Marke Die kleine Marie bietet gute Dinge für wenig Geld. Und will uns lehren, wieder Spaß am Alltäglichen zu finden. (...) Da muss erst ein Mädchen aus dem kreuzkatholischen Rheinland kommen, um zu zeigen, dass es auch anders geht. Die kleine Marie aus Düsseldorf bietet jetzt ein ABC der Lebensfreude an. (...) Und die als Heftchen, betont selbst gemacht und für gerade mal 7,99 Euro herauszubringen, das hätte leicht und gründlich schief gehen können, als Selbsterfahrungslyrik oder Poesie vom WG-Küchentisch. Aber obwohl man manchmal beim Lesen die Zähne zusammenbeißt, bekommt am Ende noch jeder Text die Kurve, bevor es peinlich wird. Es ist eben doch die Arbeit von Profis. Die kleine Marie wurde im Juli 2003 von der Werbeagentur »Gute Gesellschaft« erfunden, als Reaktion auf die weinerliche Stimmung, die sich in Deutschland festgesetzt hatte, und zugleich in dem handfesten Interesse, das Unternehmen mit einer eigenen Marke ins Gespräch zu bringen. Verschlichter Dich! lautet das Motto, denn, so Geschäftsführer Raimund Schmelzer: »Das Gute liegt ja eigentlich vor der Tür.« Das klingt weniger verkrampft als der Simplify-Trend, den Zukunftsforscher Matthias Horx ausgemacht hat, und längst nicht so rüde wie Geiz ist geil – und kombiniert doch beides mit dem Trümmerschick der Nachkriegszeit. (...) und dem Jammern eher praktische Lebenshilfe entgegenstellen. (...) Das Volkshaus wiederum kann man sich auch ohne Eigenheimzulage leisten. Der Bau, ein mit Folie beschichtetes, isoliertes Papphaus mit einer Wohnfläche von rund 21 Quadratmetern und zehn Jahren Haltbarkeit, kann industriell gefertigt werden und kostet rund 12.500 Euro. Es steht in der Tradition des sozialen Wohnungsbaus der 20er Jahre – und dafür, wie ernst Die Kleine Marie es meint mit ihrem Prinzip der lebensnahen Verschlichterung. (...) > PDF des Artikels
»In Bester Gesellschaft: die Gute Gesellschaft« (01/2006)
Geheimbund, Gutmenschen-Sammlung, Sektierer-Loge oder Liga für (oder gegen?) die guten Sitten? Die Gute Gesellschaft lässt auf alle Fälle stutzen und macht neugierig – Ziel erreicht für die Agentur. Als Raimund Schmelzer, mit allen Wassern der Großagenturen gewaschener Werbefachmann und Art Director, in die Selbständigkeit startete, war die Nachfrage schnell so groß, das eine eigene Firmierung notwendig wurde. Der Name ist sorgsam gewählt: Die »Gute Gesellschaft für Strategie, Design, Kommunikation mbH« (kurz: Gute GmbH) wurde 2001 gegründet und steht seither für eine ganze Reihe grundlegender Anschauungen in diesen drei Bereichen. »Diese Dreieinigkeit ist unser Gütesiegel.« In dem kleinen, aber edlen Brevier der Gute GmbH finden sich dazu ebenso staunens- wie beherzigenswerte Postulate: »Der Konsument hat als vernunftbegabtes Wesen zu gelten und ist entsprechend zu behandeln.« (...) Wer sich solcherart selbst zu inszenieren versteht, von dem darf man auch außergewöhnliche Lösungen für die Kunden erwarten. (...) Die Gute GmbH formuliert ihren bevorzugten Arbeitsstil mit den Stichworten: eine glasklare Idee, eine überraschende Gestaltung und eine anspruchsvolle Produktion. (...) Kein Zweifel, die Gute GmbH ist offen für alle Branchen und Aufgaben. (...)
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Impulse +
»Geist ist geil, 22 Werbe-Ideen, die wirklich funktionieren« (Titelstory, 06/2005)
Mit einem Husarenstück sorgt der Hosenhersteller Alberto GmbH aus Mönchengladbach für reichlich Gesprächsstoff in deutschen Fußgängerzonen: So genannte Hosenpolitessen in Uniform, bewaffnet mit Trillerpfeife, Stift und Strafzetteln, gehen dort auf die Suche nach Modesündern (…). Oder besser: Nach Männern, die nicht in Alberto-Hosen unterwegs sind. Diese erhalten von den charmanten Damen einen ordentlichen Verweis samt Strafzettel. Geben die Sünder diesen beim nächsten Alberto-Verkäufer ab, nehmen sie an einem Gewinnspiel teil, bei dem sie eine Alberto-Hose jährlich gewinnen können, lebenslang. Marco Lanowy, Marketingleiter bei Alberto, freut sich über die gelungene Idee, die nur etwa 1500 pro Event kostet: »Durch die charmante Ansprache der Kunden hatten wir einen enorm hohen Abverkauf (…)«
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Die Zeit +
»Die Selbstheilungskräfte des Marktes« (28.3.2003)
Ist Deutschland in der Rezession? Während die Experten sich noch darüber streiten, hat sich die Popkultur schon längst auf die Vermarktung des Minuswachstums gestürzt. (...) Kreativ reagiert auch Die kleine Marie auf die Krise, eine Erfindung der Düsseldorfer Werbeagentur Die Gute Gesellschaft. Kleine Marie bedeutet in der rheinischen Umgangssprache: kleines Geld. (...) Aber es geht nicht allein um Sparsamkeit in Zeiten der Not. (...) Das Logo, ein Mädchen mit einem Kopftuch, erinnert an eine Trümmerfrau. »Wir haben’s doch schon mal geschafft«, sagt Schmelzer. »Aber das Thema Verschlichterung bleibt uns auch nach der Rezession erhalten.« So hat die Rezession eigentlich immer Konjunktur. Und jetzt alle: »Rezession, Baby!« Yeah!
Arte (Interview zur Begleitung der Ausstellung Radical Advertising)
Pro7 / Taff
Radio Energy
Trendscout
Gala (2011)
Werben & Verkaufen (2011)
MySelf (2010)
Lecker (2010)
Laura (2010)
Glamour (2010)
Chrismon (2009)
Petra (2009)
Page (2009)
Neon (2009)
Lecker (2009)
Freundin (2009)
Westdeutsche Zeitung (2008)
Versio (2008)
Coolibri (2008)
Rheinische Post (2008)
Novum (2007)
Bunte (2007)
Freundin (2007)
Jolie (2007)
Frankfurter Allgemeine Zeitung (2007)
Versio (2006)
Mädchen (2006)
Frau im Trend (2006)
Woman (2006)
Petra (2006)
Chrismon (2006)
Max (2005)